Zahlreiche meiner Beiträge sind mittlerweile in der Google-Suche gut sichtbar. Das ist erfreulich. Allerdings bin ich mit dem Keyword Relevanz einer Website zwar auf Bing auf der Ergebnisseite 1 gelandet. Bei Google ist die Konkurrenz jedoch noch so stark, dass meine Seite so weit hinten ist, dass sie quasi für Suchende unsichtbar ist.

Nichtsdestotrotz hole ich zum jetzigen Zeitpunkt mit vielen anderen Keywords und entsprechend guten Platzierungen einige Suchende ab und das ist unter dem Strich das Entscheidende. Die Zeit wird zeigen, ob ich mich auch mit meinem Haupt-Suchbegriff irgendwann gegen die viele Konkurrenz behaupten kann oder nicht. Ich bin gespannt.

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Die heutige Abfrage zum Keyword „Relevanz einer Website steigern“ bei Google offenbarte mir, dass mein Beitrag jetzt endlich sichtbar wurde und zwar auf der 7. Ergebnisseite.

Das ist natürlich noch kein Grund, die Korken knallen zu lassen. Schließlich ist die 7. Ergebnisseite von Google außerhalb der Wahrnehmung der meisten Suchenden. Aber es ist ein Anfang. Bis zum heutigen Tag wurden zahlreiche Beiträge veröffentlich, jeder mit einem eigenen Keyword und jeder mit einem Link auf diesen Beitrag. Aber es sind noch 33 Beiträge in der Pipeline, die auf ihre Veröffentlichung warten und die Platzierung des Hauptbeitrages unterstützen sollen.

Aber eines kann ich schonmal feststellen, dass die Relevanz der Website gesteigert wurde. Schließlich wurde sie bei der Suche am Anfang noch gar nicht gefunden.

Was erfreulich ist, dass viele der anderen bisher in diesem Feldversuch veröffentlichten Beiträge nun ebenfalls in Google sichtbar werden. Ich erspare es mir, jetzt jeden einzelnen Beitrag zu dokumentieren. Aber es trägt dazu bei, dass mein Feldversuch langsam Ergebnisse zeigt.

Ich bin also gespannt, wie es weitergeht und halte Euch auf dem Laufenden.

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Wer ein Geschäft betreibt benötigt zwei Dinge. Das Geschäft muss bekannt werden und es müssen Menschen zu diesem Geschäft finden; potentielle Kunden. Eine Website kann beides fördern; allerdings nur eine Website, die wahrgenommen wird. Wenn Du eine neue Website hast oder planst, musst Du Dich von der Vorstellung trennen, dass mit dem Release die Menschen zu Dir strömen.

Der Wettbewerb ist groß und grundsätzlich interessiert sich niemand für Dein Angebot. Wie auch, schließlich kennt niemand Dein Angebot. Warum sollte er oder sie danach auf Deiner Website suchen? Und selbst wenn, wie soll jemand Deine Website finden, wenn man sich über deren Existenz gar nicht bewusst ist.

Manche schwören auf Backlinks. Wenn starke Links zu Deiner Seite führen, erhöht das das Ranking Deiner Website. Doch starke Backlinks gibt es nicht umsonst. Du kannst diese über SEO-Agenturen mieten und jeden Monat dafür bezahlen. Ich sage nicht, dass das nicht sinnvoll ist. Aber ich denke, dass es auch einen nachhaltigeren Weg gibt. Wenn Du Dich nämlich eines Tages dafür entscheidest, dass Dir die Backlinks zu teuer werden und diese kündigst, wirft das Deine Website wieder zurück. Sei Dir dessen also bewusst. Der nachhaltigere Weg funktioniert über wertvollen Content.

Versetz Dich in Deine Zielgruppe, bevor Du SEO-Maßnahmen planst

In der Kommunikation gibt es immer zwei Seiten. Es gibt den Anbieter, der sein Angebot in- und auswendig kennt und genau weiß, welchen Nutzen es für seine Zielgruppe haben kann. Und es gibt den uninteressierten Menschen, der nichts von dem Angebot weiß. Doch dieser Mensch hat wie jeder andere auch Interessen, Sorgen und Nöte, für die er oder sie eine Lösung sucht. Und das ist Deine Chance.

Doch diese Zielgruppe sucht nicht nach Deinem Angebot. Die Menschen suchen Lösungen für ihr Problem. Also bedienen sie sich der Suchmaschine und beschreiben ihr Problem mit der Eingabe von Suchbegriffen. Das können einzelne Worte, Wortgruppen oder vollständige Fragestellungen sein. Der Google-Algorithmus ist sehr intelligent und wertet die Suchanfragen mit überzeugender Präzision aus. Für Dich heißt es also, was könnte Deine Zielgruppe in die Suchmaske eingeben?

Welchen Nutzen hat Dein Angebot?

Bemühe Dich, den Nutzen Deines Angebots zu beschreiben, nicht Dein Angebot selbst. Umgangssprachlich solltest Du das Produkt hinter dem Produkt beschreiben. Wenn Du einen neuartigen Müsliriegel verkaufen solltest, beschreibe, was man mit oder durch dem Riegel erreichen kann. Wenn Du ein Werkzeug verkaufst, beschreibe, welchen Effekt der Anwender haben wird. Ein Hammer ist ein Werkzeug oder eine schnelle und einfache Möglichkeit, ein Bild an der Wand zu platzieren. Du hast die Wahl.

Es ist der Nutzen, der von Deiner Zielgruppe mit der Suchmaschine beschrieben wird. Wenn Du es versäumst, diesen Nutzen auf Deiner Website darzustellen, wird Dich niemand finden und Dein Angebot kaufen.

SEO-Maßnahmen kosten Zeit

Wenn Du Dich für bestimmte Keywords entschieden hast, müssen diese auf Deiner Website auch hinterlegt sein. Dazu genügt es nicht, auf der Startseite einen Schwarm von Keywords zu hinterlegen. Der Google-Algorithmus wird nicht entscheiden können, welches dieser Keywords die höchste Relevanz für Deine Website haben wird.

Google ist eine Maschine und genauso musst Du Google behandeln. Eine Maschine agiert logisch. Deshalb optimiere ein Keyword auf einer Seite oder einem Beitrag – ja, nur eins. Wenn Du mehrere Keywords optimieren möchtest, musst Du ausreichend Content schaffen, damit Du diese vielen Keywords optimieren kannst. Wenn Du kreativ bist und Dir das Schreiben leicht fällt, solltest Du diese Aufgabe leicht bewältigen können und Deine Website selbst optimieren können.

Wiederhol Dich nicht bei Deinen SEO-Maßnahmen

Wenn Du Content schaffst, behalte zwei Dinge im Hinterkopf. Schaffe wertvollen Content und schreibe einzigartige Texte. Wenn Du über Copy&Paste einfach immer wieder den gleichen Text benutzt und jeden davon nur auf ein anderes Keyword optimierst, könnte das das Gegenteil bewirken.

Google straft Duplicate Content nämlich ab. Wenn Du also das gleiche Thema mehrfach behandeln willst, gib Dir etwas Mühe und schreibe andere Texte zu diesem Inhalt. Es ist kein Problem, wenn Deine Texte das gleiche Thema behandeln. Für Google sollten die Texte aber einzigartig in Bezug auf Wortwahl, Satzbau usw. ausschauen.

Partnerschaft mit einem Dienstleister

Vielleicht macht Dir Schreiben aber auch keinen Spaß. Dann suche Dir einen Dienstleister, der Dir diese Arbeit abnimmt. Ein Dienstleister ist auf diesem Gebiet ein Experte und Dinge vor Augen, an die Du vielleicht noch gar nicht gedacht hast. Du wirst sehen, dass es noch viel mehr Keywords gibt, die für Dein Angebot relevant sind. Ein Dienstleister ist schneller und effizienter. Doch ein Dienstleister arbeitet nicht umsonst. Seine Arbeit ist wertvoll und deshalb hat sie auch ihren Preis. Doch jeder einzelne Euro, den Du für einen Dienstleister ausgibst, wird Dir wieder zugutekommen.

Feldversuch im Bereich SEO

Aktuell habe ich einen Feldversuch laufen. Darin begebe ich mich auf schwieriges Terrain und versuche, mich dem Wettbewerb zu stellen. Ich könnte den Beitrag jetzt hier verlinken. Aber vielleicht ist es für Dich spannender, wenn Du die >> Google-Suche benutzt. Vielleicht findest Du dort den Beitrag.

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Suchmaschinenoptimierung von Bildern ist sehr wichtig

Suchmaschinenoptimierung von Bildern hat einen identisch großen Stellenwert wie die von Textbeiträgen. Beiträge können von Google am besten ausgewertet werden. Grafikdateien und andere Medien kann die Suchmaschine schwer auswerten. Daher sollte der Kontext zur Verfügung gestellt werden, damit die Grafikdaten analysiert werden und zur Reichweite Deiner Homepage beitragen können.

Bei Inhalten im Internet sollten wir stets zwei Ziele vor Augen haben. Der Content soll spannend für den Leser sein; zeitgleich muss aber genauso eine Suchmaschine den Textbeitrag gut analysieren können. Bei Fotos ist es genauso, nur mit dem Unterschied, dass Menschen visuelle Wesen sind, Suchmaschinen Bilder hingegen nicht dazu in der Lage sind, Bilder wahrzunehmen.

Bilddaten haben für den menschlichen User einen hohen Stellenwert. Ansprechende Motive verursachen hohe Aufmerksamkeit. Texte, die mit schönen Bildern aufgelockert wurden, motivieren die Leser, länger zu verweilen. Außerdem unterstreichen Bilddaten den Wert des Contents, wenn sich diese dazu im Zusammenhang befinden.

Folglich ist die Suchmaschinenoptimierung von Bildern genauso bedeutend wie die von Inhalten. Gut optimierte Grafiken werden in der Google-Bildersuche gefunden. Mit diesem Umweg findet der User dann zu Deiner Homepage. Das Bild allein macht jedoch noch nicht den Unterschied aus. Da die Google-Suchmaschine Bilder und Videos nicht betrachten kann, ist der ästhetische Aspekt bei der Bewertung zweitrangig. Du musst der Suchmaschine erklären, was auf einem Bild zu sehen ist.

Suchmaschinenoptimierung von Bildern beginnt bei den Metadaten

Die Suchmaschinenoptimierung von Bildern beginnt mit der Fotografie. Wenn Du etwa mit einer digitalen Kamera fotografierst, werden neben dem Bild selbst auch Informationen wie Blende, Belichtungszeit, ISO-Wert, Auflösung usw. gespeichert. Sobald Du die Roh-Dateien aus der Kamera auf dem Computer speicherst und z.B. mit dem Tool Adobe Bridge anzeigst, kannst Du mit einem Klick mit der rechten Maustaste auf dem Bild in dem sich dadurch öffnenden Menü unter „Dateiinformationen“ Informationen hinterlegen. Sobald Du mehrere Dateien zuvor markierst und dann den Rechtsklick machst, kannst Du diese Einträge parallel bei diesen Fotos vornehmen.

Darstellung der Eingabe von Meta-Daten in Adobe Bridge

Hier solltest Du sämtliche nötigen Angaben eintragen. Diese Angaben werden später in jeder aus dieser Roh- oder RAW-Datei erstellten Bilddatei (jpg, png usw.) fortbestehen, weisen Dich als den Urheber aus und geben an, was auf dem Foto zu sehen ist.

Darstellung der Eingabe von Standard-Meta-Daten in Adobe Bridge

Darstellung der Eingabe von Meta-Daten zum Dateiursprung in Adobe Bridge

Darstellung der Eingabe von Meta-Daten zum IPTC-Standard in Adobe Bridge

Wenn Du eine Bilddatei in einen Textbeitrag hinterlegst, sollte die Beschreibung in den Meta-Daten eine Verbindung zum Text haben. Sinnvoll wäre auch die Hinterlegung des Keywords, auf das Du den Text optimierst. Diese Angaben werden nur von der Suchmaschine ausgelesen und sind für den Nutzer nicht sichtbar.

Entscheide Dich für sprechende Dateinamen

So wie es sprechende URLs bei Websites gibt, können im gleichen Sinne aussagekräftige Dateinamen bei der Indexierung helfen. Falls der Dateiname widerspiegelt, was das Foto zeigt, verbesserst Du damit den Kontext für die Suchmaschinen-Bots. Wenn Du ein Bild mit einer Kamera machst, werden die Fotodateien mit einem kryptischen Dateinamen und einer Nummer abgespeichert. Die Datei auf den obigen Abbildungen hatte beispielsweise den Dateinamen „_MG_3690.CR2“. Mit so einem Dateinamen kann keine Suchmaschine etwas anfangen. Der Name der Datei sollte der Suchmaschine einen Anhaltspunkt über das Motiv liefern. Den kryptischen Dateinamen benennen wir hier um in „Vollstaendiger-Satz-luxembueger-Euromuenzen.CR2“.

Suchmaschinenoptimierung von Bildern durch Wahl eines sprechenden Dateinamen

Wenn Du eine Bilddatei für einen Textbeitrag verwenden möchtest, solltest Du den Dateinamen erneut anpassen und das Haupt-Keyword Deines Textes möglichst an den Anfang des Dateinamens positionieren. Hiermit lieferst Du eine Verbindung zwischen Text und Bild.

Berücksichtige auch, dass Du im Dateinamen keine Sonderzeichen oder Umlaute verwendest. Das bedeutet, aus ä wird ae, ö wird oe, ü wird ue und ß wird ss. Die einzelnen Wörter im Dateinamen solltest Du grundsätzlich mit Bindestrichen „-“ trennen und auf keinen Fall mit Unterstrichen „_“. Der Bindestrich trennt die Worte während der Unterstrich bewirkt, dass die Wörter als ein langer Begriff ausgelesen werden. Damit wäre der Dateiname für die Suchmaschine nicht mehr auswertbar.

Liefere Kontext mittels Bildtitel, Bildbeschreibung und Bildunterschrift

Bildtitel

Der Bildtitel oder Title-Tag bzw. Title-Attribut erscheint, wenn der Leser den Mauszeiger über das Bild bewegt. Hier kannst Du Deine kurzen Informationen hinterlegen und in diesem Fall das Haupt-Keyword gleichfalls an die erste Stelle schreiben.

Bildunterschrift

Die Bildunterschrift ist eine kurze Erläuterung, die sichtbar für den Besucher Kontext zum Bild liefert. Auch hier darfst Du eine kurze Information hinterlegen und in diesem Fall das Haupt-Keyword ebenfalls an die erste Stelle hinterlegen.

Bildbeschreibung

Ein Alt-Attribut oder Alt-Tag kommt dann zum Einsatz, sobald das Bild (beispielsweise bei technischen Problemen) nicht dargestellt wird. Anstelle des Bildes wird ein Text angezeigt, der den Bildinhalt mit Worten beschreiben sollte. Deshalb kannst Du den Alt-Tag mit ausführlicheren Informationen versehen als die übrigen Attribute. Vergiss hier nicht das Haupt-Keyword. Alternativ kannst Du auch eine Variante Deines Haupt-Keywords hinterlegen. Schreibe hier nach Möglichkeit komplette Sätze, denn das Alt-Attribut ist auch eine Komponente zur Barrierenvermeidung für User mit visuellen Einschränkungen. Das Alt-Attribut kann nämlich von Voice-Anwendungen ausgelesen werden.

Suchmaschinenoptimierung von Bildern durch den sinnvollsten Platz

Jedes Bild sollte passend platziert werden. Es sollte eine harmonische Einheit aus Text und Bild geben, die den Lesefluss unterstützt. Die Beschreibungen der Bilddateien sollten gut in den Lesefluss passen. Fließtext, Überschriften und Bildbeschreibungen sollten immer den gleichen Themenbereich behandeln. Andernfalls wird das Leseerlebnis holprig und sowohl der Besucher als auch die Suchmaschinen-Bots könnten vorzeitig abbrechen.

Gute Bilddateien steigern die Relevanz der Website. Sie erhöhen die Reichweite und schaffen Auflockerung beim Lesen. Mit der Suchmaschinenoptimierung von Bildern wird das Ranking der Homepage verbessert und leistet einen bedeutenden Beitrag zu einer besseren Sichtbarkeit.

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Brey, 08.02.2021: In den vergangenen Tagen habe ich damit begonnen, diesen Umstand zu ändern. Mein Ziel ist eine Spitzenplatzierung bei einem bestimmten Thema auf Google zu erreichen. Dieses Thema lautet: „Die Relevanz einer Website steigern“.

Zu diesem Thema hatte ich bisher noch nichts auf meiner Website veröffentlicht. Dieses Thema ist sozusagen auf meiner Seite noch jungfäulich. Ideals Voraussetzungen für einen SEO-Feldversuch.

Die Vorbereitung

Zu diesem Thema habe ich einen Text verfasst, in dem ich beschreibe, wie ich bei diesem Thema vorgehe. Darin beschrieb ich, worauf es ankommt und worauf ich achte, wenn ich Websites optimiere. Dazu habe ich mir ein Haupt-Keyword (Relevanz einer Website steigern) ausgewählt. Von diesem Keyword habe ich insgesamt 72 Varianten erstellt. Meinen Text habe ich ebenfalls umgeschrieben. Insgesamt sind dabei ebenfalls 72 Varianten entstanden. Jede einzelne Version ist dabei im Vergleich zum Originaltext zu etwa 75 Prozent unterschiedlich, was Wortwahl, Satzbau usw. betrifft.

Im Endergebnis erhielt ich also 72 unterschiedliche Texte zum gleichen Thema, wo jeder einzelne Text auf eines der 72 Keywords optimiert wurde. Das war eine Menge Arbeit und ich hoffe, dass sich dieser Aufwand lohnt. Der Haupttext ist seit dem 04.02.2021 auf meiner Website (Relevanz einer Website steigern – Wie Du am besten vorgehst) online. Heute habe ich das Haupt-Keyword in Google abgefragt und meine Website noch nicht unter den Suchergebnissen gefunden. Perfekte Rahmenbedingungen für diesen langfristigen SEO-Feldversuch.

Ausgangslage für den SEO-Feldversuch

Bei diesem Projekt habe ich mir eine anspruchsvolle Ausgangsbasis ausgesucht. Für den Suchbegriff „Relevanz einer Website steigern“ existieren selbstverständlich überwiegend EInträge von SEO-Agenturen, die sich allesamt sehr gut mit der Optimierung von Websites auskennen. Die Einträge zu diesem Suchbegriff existieren größtenteils schon viele Jahre, hatten also sehr viel Zeit, sich zu etablieren. Und die Besitzer dieser Websites werden natürlich nicht tatenlos zusehen, wenn sie ihren Platz einbüßen sollten. Es wird also nicht leicht und wird, falls es überhaupt gelingen sollte, sehr viel Zeit brauchen, sich gegen diese vielen Einträge zu behaupten. Andererseits, wenn man sich schon eine Aufgabe aussucht, dann doch so eine, oder?

Auch dieser Beitrag wird sich etablieren. Der Suchbegriff „SEO-Feldversuch“ ist selten und wird kaum benutzt. Und es wird kaum jemanden geben, der nach diesem Begriff suchen wird. Es handelt sich also um ein unnützes Keyword. Auf der anderen Seite habe ich meinen zu optimiernenden Hauptbeitrag in diesem Beitrag verlinkt. Vielleicht hat das einen positiven Effekt. Wenn Du Lust hast, google doch mal nach „SEO-Feldversuch“. Ich bin gespannt, ob und wo Du diesen Beitrag findest.

Der SEO-Feldversuch beginnt

Die letzten Tage über habe ich die 72 Texte auf meiner Website hinterlegt. Diese Beiträge sind über meine Website nicht erreichbar. Erreichbar ist nur der Hauptbeitrag, den ich auf das Haupt-Keyword optimiert habe.

Einen Teil der Beiträge habe ich rückdatiert, so dass diese schon online sind und von Google gescannt werden können. Aus Erfahrung weiß ich, dass es einen bis zwei Monate dauern kann, bis die Texte sich in der Google-Suche etablieren werden.

Alle zwei Tage wird eine weitere Version des Textes veröffentlicht. Das läuft bis zum 19.05.2021, an dem die letzte Variante des Textes automatisch veröffentlich wird.

Ich werde immer montags die Suchmaschine mit einem leeren Browser benutzen und nach den Keywords der schon veröffentlichen Beiträge suchen und die Suchergebnisse in einer Tabelle dokumentieren. Zwischenergebnisse werden ich dann auf meinem Blog veröffentlichen.

Als nächstes habe ich einen Text über die Suchmaschinenoptimierung von Bildern geschrieben. Von diesem habe ich ebenfalls mehrere Varianten zu 15 verschiedenen Keywords erstellt. Die Texte wurden mit dem Haupttext verlinkt und werden ebenfalls alle 2 Tage veröffentlicht.

Sitemap nicht vergessen

Eine Sitemap erleichtert es den Suchmaschinen, eine Website zu indizieren. Jeden Tag werden nun automatisch neue Beiträge veröffentlicht. Damit ändert sich jedes Mal die Seitenstruktur. Deshalb werde ich jede Woche eine Sitemap generieren und bei Google und Bing hochladen.

Wie geht es weiter?

Wenn Dich interessiert, wie sich dieses Projekt entwickelt, schau doch jeden Monatsanfang auf meinem Blog unter https://design-sielmon.de vorbei. Im Menüpunkt Webdesign und SEO/SEO-Feldversuch findest Du dann immer den aktuellen Blogbeitrag zu meinem SEO-Feldversuch.

Dieses Thema „Relevanz einer Website steigern“ ist hart umkämpft. Es gibt also viel Konkurrenz. Die Beiträge, die Du unter diesem Keyword findest, sind zum Teil schon mehrere Jahre alt. Insofern ist es eine echte Herausforderung. Ich bin selbst gespannt, wie sich dieser SEO-Feldversuch entwickelt. Ich werde nur das eine Keyword „Relevanz einer Website steigern“ beobachten. Wie sich all die anderen Keywords entwickeln, habe ich aus zeitgründen nicht im Fokus.

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Das Anliegen Deiner Website ist die Ausgangsprämisse. Dieses ist das Fundament für Deine Keyword Analyse. Keywords sind Suchbegriffe, die Nutzer in der Suchmaschine verwenden. Google verfügt über eine Funktion, die Dir dabei hilft, die richtigen Keywords zu finden.

Keywords Recherche

Nehmen wir zum Beispiel an, Du betreibst einen Fitness-Blog und willst die Suchmaschinenoptimierung selbst machen. Wenn Du den Begriff „Fitness“ in die Suchmaske auf Google eingibst, kommen unter Deinem Eintrag viele Vorschläge aus der Autovervollständigung. Diese Worte sind die am häufigsten eingegebenen Suchbegriffe anderer Google-Nutzer.

Bedenke dabei, dass Du nicht als Einziger Deine Internetseite optimierst. Diese häufigsten Suchbegriffe ziehen zumeist eine hohe Konkurrenz nach sich. Daher werden bei bei Verwendung jener Begriffen außerordentlich viele Resultate angezeigt. Und die Webseiten, mit der stärksten Relevanz, die am besten optimiert wurden und am längsten existieren, landen auf den vordersten Ergebnisplätzen.

Es wäre also empfehlenswert, neben der Optimierung auf diese Suchbegriffe auch auf Keyword-Kombinationen zu optimieren, in denen diese Begriffe enthalten sind. Das dürfen kurze Wortkombinationen, Wortgruppen oder sogar ganze Sätze und Fragen sein. Unter Zuhilfenahme von jeder beliebigen Wortkombination (long-tail keywords) kannst Du die Google-Suche erneut als Hilfestellung nehmen und feststellen, welche Wortkombinationen eine hohe Anfragerelevanz nach sich ziehen.

Über die Google Keyword-Recherche von Google Ads kannst Du dann die Häufigkeit der entsprechenden Anfragen und die Konkurrenz checken. Das unterstützt DIch darin, die sinnvollsten Keywords auszuwählen.

In den Vorschlägen der Autovervollständigung erkennst Du als ersten Eintrag den Begriff „Fitnessstudio“. Darauf bauen wir jetzt auf. Gehen wir davon aus, Du entscheidest Dich für die Kombination „Fitnessstudio in Köln“. Dafür werden Dir weitere Anfragenvorschläge angezeigt. Auf diese Weise kannst Du jede weitere Unterseite oder jeden Blogbeitrag, der zum Themenbereich passt, optimieren.

JedeUnterseite Deiner Website sollte mit einem einzigartigen Keyword optimiert werden. Achte dabei darauf, dass es sich nicht in der identischen Form auf einer anderen Unterseite wiederholt. Verlängern ist in Ordnung, dennoch musst Du genaue Wiederholungen umgehen.

Content-Management-Systeme (CMS) bieten vielfältige SEO-Plugins, die Dir anzeigen, ob Du ein Keyword bereits gewählt hast. Optimierst Du eine selbst entwickelte Internetpräsenz, solltest Du über einer Liste arbeiten, um Mehrfachbenutzungen auszuschließen.

Lege Dir daher eine Liste mit allen Unterseiten Deiner Homepage an und trage dort Thema, Überschrift, SEO-Titel, Meta-Beschreibung und die URL ein. Passend zum Thema gibst Du dann jeder Unterseite ein Haupt-Keyword.

Finde eine gute Balance bei der Häufigkeit Deines Keywords zur Textlänge. Dein Keyword sollte ganz vorn in der URL, der Hauptüberschrift, der Einleitung und in der Meta-Beschreibung vorkommen. Außerdem sollte das Keyword in Unterüberschriften, im Text und im ALT-Tag hinterlegter Dateien wie Bilder oder Videos und im Optimalfall auch im Dateinamen der hinterlegten Medien auftauchen.

Übertreibe es jedoch keinesfalls. Wenn das Keyword in Deinem Text zu oft vorkommt, bewirkst Du genau das Gegenteil. Bei einem Text mit einer Länge von etwa 1000 Worten genügt es, wenn das Keyword 10 – 13 mal vorkommt. Jedoch gilt das auch für einen Text mit 2500 Worten. Für einen kürzeren Text mit 500 Wörtern reicht es aus, wenn das Keyword 3 – 4 mal vorkommt. Du siehst, dass es sich hier um keine exakte Wissenschaft handelt. Du darfst auf keinen Fall einfach mit dem Dreisatz ausrechnen, wie häufig ein Keyword bei einer bestimmten Wortmenge vorkommen muss. Relevant sind auch Synonyme dieses Keywords im gleichen Text und eine ausgewogene Verteilung im Text.

On-Page-Suchmaschinenoptimierung

Wer Suchmaschinenoptimierung selbst machen will, fängt auf der eigenen Internetseite an; die sogenannte On-Page-SEO. Hierbei werden sämtliche Elemente auf einer Webpräsenz optimiert, um sämtliche Suchfaktoren von Google zu erfüllen.

Wichtig sind dazu technische Kriterien wie die Seiten-Struktur, die Menüführung, der Code (HTML/CSS) und der Content (Inhalt).

Ein aufsehenerregender Titel und eine Neugier erweckende Meta-Beschreibung

Die beste Platzierung bei Google ist vergeblich, wenn Dein Eintrag langweilt. Die Google-Nutzer sollen natürlich auch auf Deinen Eintrag klicken. Je ansprechender der SEO-Titel ist, umso mehr wird daraufgeklickt. Suchmaschinenoptimierung selbst machen hat daher auch etwas mit Deinem Können beim Schreiben zu tun.

Wenn Deine Webseite oft geklickt wird, ist das gut für das Ranking Deiner Webpräsenz. Daher gib Dir Mühe bei den SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen. Diese sind ebenso wichtig wie Deine wertvollen Inhalte.

Sowohl für den Titel als auch für die Beschreibung hast Du nur eine maximale Anzahl an Zeichen zur Verfügung. Nutzt Du zu viele, wird beides verkürzt dargestellt. Der SEO-Titel ist 524 Pixel lang, das entspricht ca. 70 Zeichen (optimal sind 55 bis 65 Zeichen), für die Meta-Beschreibung hast Du 155 Zeichen zur Verfügung.

Verwende in Deinem Titel und der Meta-Beschreibung kraftvolle Wörter (Power-Words), um den Nutzer auf der emotionalen Ebene zu packen. Google am besten nach „gute Powerwörter“. Da findest Du allerlei Beispiele.

Suchmaschinenoptimierung selbst machen und Deine Seiten sprechen für sich

Eine URL sollte niemals kryptisch sein, sondern klar lesbar. Wenn Du beispielsweise die URL https://www.werkenntdenbesten.de/fitnessstudio/koeln siehst, weißt Du sofort, was Du zu erwarten hast. Auch Google liest die URLs und wertet diese aus. Am besten gestaltest Du die URL im Wortlaut genau so, wie die Überschrift der entsprechenden Unterseite lautet. Das Keyword am Anfang der URL wirkt sich hier gleichermaßen positiv auf das Ranking aus.

Es ist nachgewiesen, dass sprechende URLs öfter geklickt werden. Das bezieht sich keineswegs nur auf die Suchmaschine. Auch die Links auf Deiner Webseite werden besser geklickt, wenn man in der Vorschau erkennt, was dort zu erwarten ist. Die Menschen sind hinsichtlich immer zahlreicher auftretenden Internetbetruges vorsichtiger geworden.

Wer Suchmaschinenoptimierung selbst machen will, muss gewieft intern verlinken

Eine gewiefte Linkstruktur steigert die User-Experience und das Ranking. Des Weiteren vermehren interne Verlinkungen den Stellenwert der Zielseite. Für den Fall, dass Du Deine Unterseite, die Du auf Dein Haupt-Keyword zugeschnitten hast, als relevanteste Unterseite herausstellen möchtest, sollten möglichst viele Links anderer Unterseiten genau auf diese Seite verweisen. Vor allem bei Keywords mit einem großen Verdrängungskampf können interne Verlinkungen einen entscheidenden Effekt haben. Folglich ist es sinnvoll, inhaltlich verwandte Seiten miteinander zu verlinken.

Eine Landkarte für Deine Webpräsenz

Wenn die Struktur Deiner Webseite steht und alle Titel und Meta-Beschreibungen eingetragen wurden, solltest Du eine Sitemap erstellen und bei den großen Suchmaschinen wie Google oder Bing hochladen. Das erleichert den ersten Scanvorgang der Suchmaschinen-Robots und macht auf Deine Webseite aufmerksam.

Technische Details immer im Fokus haben, wenn Du Suchmaschinenoptimierung selbst machen möchtest

Eine Webseite mit technischen Problemen hat oft eine geringe Nutzbarkeit. Zudem kann der Indexierungsprozess der Suchmaschinen beeinträchtigt werden, was gewöhnlich zu einer geringeren Auffindbarkeit führt.

Sichere URL

Immer mehr User achten auf die Sicherheit einer Webpräsenz. Folglich brauchst Du auf jeden Fall eine SSL-Verschlüsselung. Du siehst das an der URL, die mit https:// anstelle http:// anfängt. Die Suchmaschine rankt Internetseiten mit sicheren URLs besser als die mit unsicheren URLs.

Page-Speed Deiner Webseite

Wenn Webpräsenzen zu lange laden, könnten diese von Nutzern wieder geschlossen werden, bevor sie vollständig geladen ist. Die Internet-Anwender nehmen sich weniger Zeit und strafen langsame Websites ab. Seit 2018 sind Ladezeiten ein Google-Ranking Faktor.

Du kannst die Ladezeit mit dem Tool „PageSpeed Insights“ messen. Das Tool zeigt Dir an, ob Du auf Deiner Internetseite Optimierungsbedarf hast.

Die Ladezeit beginnt beim Hosting. Ein starker Server kann Deine Webseite schneller darstellen als ein schwacher Server. Wenn also das Hosting nichts taugt, kannst Du soviel optimieren, wie Du willst; es wird Dir nichts bringen.

Viel Ladezeit benötigen Bilder. Wenn Du kleinere Bilder verwendest und diese komprimierst, spart das reichlich Ladezeit. Hilfreich sind Tools wie z.B. „TinyPNG“.

Aktiviere Caching, damit User nach dem ersten Aufruf Deiner Internetseite Bilder von ihrer eigenen Festplatte laden können und nicht nochmals auf Deinen Server zugreifen müssen.

Backlinks aufbauen

Der Aufbau von Backlinks (externe Links, die auf Deine Internetseite verweisen) ist nach wie vor ein wichtiger Google Ranking-Faktor. Wichtig ist hier ein organischer (natürlicher) Linkaufbau. Dein Content wird verlinkt, falls diese lohnenswert für andere Nutzer sind. Je besser Du also in der Erstellung Deines Contents bist, desto eher wird Dein Content von anderen Internetseiten verlinkt.

Wenn Du interessante Beiträge schreibst, kannst Du diese in den sozialen Medien teilen. Dort kannst Du Dich in Gruppen engagieren, Meinungen provozieren oder Tipps und Hilfen geben. Ferner sind Presseportale eine gute Möglichkeit. Wenn Du dort Beiträge veröffentlichst, die sich gleichermaßen auf Deiner Website befinden, kannst Du Deine Webseite als Quelle verlinken.

Wenngleich die Presseveröffentlichung zu dieser Gelegenheit den identischen Wortlaut besitzt, wird das nicht als Duplicate Content gewertet, wenn Du Deinen Text als Quelle verlinkst. Deine Quelle wird dann sogar höher bewertet als der Pressetext.

Du solltest auf Deiner Webseite das Teilen von Beiträgen grundsätzlich erlauben, wenn Dein Originalbeitrag als Quelle beim Teilen angegeben wird. Deinem Ideenreichtum sind dabei keine Grenzen gesetzt. Selbst wenn die Backlinks „nofollow“ sind, erhältst Du über diesen Weg zusätzliche Besucher für Deine Webseite.

Verlockend sind Inhalte, die zur Interaktion anregen oder die den Inhalt auf anderen Internetseiten aufwerten. Dazu gehören etwa Fall-Studien, Expertenmeinungen, Infografiken, kostenlose Hilfsmittel zum Download, Umfragen, Datenerhebungen usw..

Du kannst auch auf Websitebetreiber direkt zugehen, die ähnliche oder ergänzende Inhalte auf ihren Websites haben und diese gegenseitig verlinken.

Wer Suchmaschinenoptimierung selbst machen will, braucht einen langen Atem

Der wichtigste Faktor Deiner Website ist der Inhalt. Beachte dazu bitte meinen Beitrag mit dem Titel „Relevanz einer Website steigern – Wie Du am besten vorgehst“. Darin habe ich Dir viele nützliche Empfehlungen verpackt, wie Du Deinen Content planen und aufbauen kannst.

Suchmaschinenoptimierung selbst machen oder die Tätigkeit an einen Fachmann vergeben

Wenn Du wenig oder gar keine Praxis bei diesen Themen hast, brauchst Du vermutlich viel mehr Zeit als ein Dienstleister. Vielleicht möchtest Du in der Zeit, die Du für Deine Internetseite aufwenden müsstest, lieber Geld verdienen. In dem Fall solltest Du eine Partnerschaft mit einem Fachmann in Betracht ziehen.

Wenn dieses Thema für Dich von Bedeutung ist, schlage ich Dir ein unverbindliches Telefonat vor. Darin können wir die Möglichkeiten besprechen und untersuchen, wie wir Dein Ziel innerhalb Deines Budgets ab schnellsten erreichen können.

Bildrechte: Bernd Liebl, Magdeburg

Wertvoller Inhalt zählt bei der Google-Suche. Jedoch was heißt gut? Simpel erklärt, liefern wertvolle Inhalte dem Leser oder Betrachter einen unmittelbaren Nutzen. Suchmaschinen werden größtenteils dann genutzt, sofern es ein Anliegen oder eine Fragestellung gibt. Zu dieser Gelegenheit solltest Du die Sichtweise Deiner Interessenten einnehmen und erkunden, wie diese Nutzer nach der Problemlösung recherchieren.

Sei auf der gleichen Ebene mit Deiner Zielgruppe

Du wirst draufkommen, dass die Eingaben im Suchfenster Deiner Interessenten nicht immer mit Deiner Denkweise gleichartig sind. Du besitzt nämlich die Informationen bereits, die der Besucher erst erlangen möchte. Eine Fragestellung verändert sich mit dem Wissensstand. Wer über mehr Hintergrundinformationen verfügt, stellt andere Anfragen oder gebraucht andere Worte.

Auswahl der geeigneten Keywords

Erst einmal solltest Du jeden einzelnen Text auf Deiner Webseite auf lediglich ein Keyword optimieren. Dieses Keyword darf ein einzelnes Wort aber auch eine Wortgruppe sein. Teilweise werden auch vollständige Fragen in die Suchmaske eingegeben. Du siehst vielleicht, dass Du mit einem Text allein unmöglich sämtliche Suchanfragen abdecken könntest. Du benötigst erheblich mehr Inhalt, sobald Du eine weite Abdeckung auf die Beine stellen möchtest. Auf diese Weise kannst Du längerfristig die Relevanz einer Website steigern.

Wiederhole Dich nicht

Es macht daher Sinn, produktiv zu sein und einen Themenbereich ruhig auf verschiedene Weise anzugehen. Achte unbedingt darauf, dass sich die Texte nicht zu ähnlich werden. Wenn das nicht möglich ist, produzierst Du sogenannten Duplicate Content. Und dies wäre danach eher ungünstig für Deine Internetseite.

Wikipedia erklärt Dir, was Duplicate Content ist, Zitat: „Duplicate Content bezeichnet die Darstellung von gleichem Inhalt auf verschiedenen Webseiten. Dies gilt sowohl für Webseiten der gleichen als auch unterschiedlichen Domains. Suchmaschinen filtern Duplicate Content heraus oder bewerten ihn zum Teil sogar negativ.“

Es kommt demzufolge darauf an, einzigartige Beiträge zu schreiben. Inhaltlich können sie ruhig den gleichen Themenkreis behandeln. Doch solange die Texte in Wortwahl, Satzbau usw. einen genügend großen Unterschied aufweisen, passt es. Dieser Unique Content ist ein wichtiges Rankingkriterium für Deine Webpräsenz. Infolgedessen solltest Du in diesem Zusammenhang mit einer hohen Sorgfalt vorgehen.

Die Suchmaschine liebt Veränderung

Die Relevanz einer Website steigern, geschieht ebenso mit dem Intervall der Veränderung. Google mag keine statischen Internetseiten. Die Abstände, mit denen die Google-Bots eine Website crawlen, verkürzen sich, sofern Du wiederkehrend neuen Content veröffentlichst. Dieser Content muss nicht nur Textform haben. Grafiken, Videos oder auch Audiodateien sind im gleichen Sinne zweckmäßig, die Internetseite zu bestücken. Allerdings kann Google Textbeiträge am leichtesten analysieren. Die Suchmaschine kann weder Tondateien hören noch Videodateien oder Fotos ansehen. Also muss bei Mediendateien immer erklärt werden, was in den Dateien gezeigt wird.

Dies kann zum einen in den Meta-Daten der Medien erfolgen und alternativ in einem Kommentar im sogenannten Alt-Tag. Das braucht nicht viel Zeit, hat aber einen großen Effekt, da Deine Medien hinterher bei den entsprechenden Suchanfragen gefunden werden.

Content-Menge steigert die Relevanz einer Website steigern

Eine Onlinepräsenz, auf der eine Vielzahl Inhalte zu einem bestimmten Themenbereich veröffentlicht wurden, erzeugt im Laufe der Zeit eine Art Expertenstatus. Auch dadurch kann man die Relevanz einer Website steigern. Es ist daher vernünftig, die Veröffentlichung von Content über einen sehr langen Zeitabschnitt regelmäßig zu verteilen. Das bringt auf lange Perspektive mehr, als alles auf einmal auf die Website zu schaufeln.

Das Beste daran ist, dass jeder einzelne Beitrag im Laufe der Zeit stetig wertvoller wird und immer besser die Relevanz einer Website steigern kann. Schließlich dauert es eine Weile, bis die Beiträge in den Suchergebnissen auf die vordersten Ergebnisseiten kommen. Hierbei brauchst Du reichlich Geduld und Ausdauer. Je länger ein Beitrag auf einer Homepage ist, umso besser platziert er sich im Laufe der Zeit in den Suchergebnissen. Google erkennt, wenn Du wiederkehrend neue Inhalte zu diesem Themenkreis auf die Website veröffentlichst. Mit jedem neuen Beitrag ziehst Du den bestehenden Inhalt ein wenig weiter nach oben.

Gesundes Wachstum

Diese Art des Content Marketings ist absolut gesund. Die Effekte sind dauerhaft und gehen niemals verloren. Je länger eine Webseite mit neuen Inhalten bestückt wird, desto leichter kannst Du die Relevanz einer Website steigern.

Arbeit an Dienstleister auslagern

Wenn Du wenig Praxis bei diesen Themen hast, brauchst Du möglicherweise mehr Zeit als ein Dienstleister. Vielleicht möchtest Du Deine Zeit lieber in Dein Geschäft investieren und Geld verdienen. In dem Fall solltest Du eine Partnerschaft mit einem Fachmann in Betracht ziehen.

Wenn Dich dieses Thema näher interessiert, schlage ich Dir ein unverbindliches Telefonat vor. Darin können wir die Wege besprechen und schauen, wie wir Dein Ziel im Rahmen Deines Budgets ab schnellsten erreichen können.

#RelevanzeinerWebsite

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Design und Content folgen Zweck und Funktion

Wer eine neue Internetseite aufbauen möchte, muss sich um Vieles Gedanken machen. Was ist das Ziel des Internetauftritts? Was ist das Angebot? Wie soll die Internetpräsenz aufgebaut sein? Sollen immer neue Inhalte veröffentlicht werden?

Manch einer unterschätzt den Aufwand. Die Einrichtung einer Website mit einem Content Management System (CMS) ist auf den ersten Blick nicht so schwierig. Die Installation wird von vielen Providern unterstützt. Man kauft sich ein Hosting-Paket, eine Domain und mit wenigen Klicks ist die Rohinstallation erledigt. Aber die eigentliche Arbeit fängt dann erst an.

Installation ist nur das Fundament

Die Rohinstallation eines CMS macht nicht viel her. Die Optik ist langweilig, Inhalte gibt es in Form von Beispieldateien mit nutzlosen Texten. Es sind keine Zusatzprogramme (Plugins) installiert und es gibt eine Dokumentation, durch die man sich als Neuling erst einmal durcharbeiten muss.

Zahlreiche Tutorials helfen bei der Installation und Konfiguration von Plugins und Themes (Designs). Aber bevor es dazu kommt, musst Du erst einmal wissen, welche Plugins und Themes Du auf Deiner Website haben willst.

Sehr viele dieser Bausteine werden kostenlos zur Verfügung gestellt. Manche haben einen eingeschränkten Funktionsumfang.

Upgrade auf Vollversionen?

Hier stellt sich die Frage, ob diese kostenpflichtigen Zusatzfunktionen nötig oder sinnvoll sind. Wenn die Erfahrung fehlt, kannst Du das schwer einschätzen. Wenn Du eine Vollversion gekauft hast und bemerkst, dass dieser zusätzliche Funktionsumfang gar nicht nötig ist, hast Du Geld zum Fenster hinausgeworfen.

Das Konzept muss vorher stehen

Bevor Du eine Website aufbaust, musst Du Dein Ziel genau kennen. Das bedeutet, dass Du die Inhalte schon haben solltest und wissen musst, wie Dein roter Faden aussieht. Eine Website kann Prozesse abbilden. Doch diese Prozesse müssen vorher definiert werden.

Viele kostenlose Themes sehen sehr ansprechend aus. Auch hier gibt es oft Vollversionen mit erhöhtem Funktionsumfang. In den kostenlosen Themes fehlt oft die Freiheit, bestimmte Farben oder Schriften zu wählen. Das erscheint im ersten Moment trivial. Aber damit wird beispielsweise ein nötiges Farb- oder Schriftenschema nicht wählbar, welches zum allgemeinen Auftritt Deines Projektes passen sollte.

Kostenpflichtige Themes haben einen viel größeren Funktionsumfang. Allerdings ist dann die Konfiguration entsprechend aufwändig, denn Du musst jedes Detail vorher einstellen. Am Ende lohnt sich dieser Aufwand jedoch, denn Dein Webauftritt wird dann genau so, wie Du ihn haben möchtest.

Benutzerfreundlichkeit auf mehreren Ebenen

Design und Content bilden eine Einheit und führen den Besucher durch Deine Website. Hier solltest Du Dein Augenmerk von Beginn an auch auf die mobilen Geräte richten. Auf einem Smartphone wird Deine Website anders dargestellt als auf einem Desktop-PC oder einem Tablet. Elemente, die auf dem Desktop-Rechner z. B. nebeneinander dargestellt werden, werden auf dem Smartphone meist untereinander dargestellt. Größere Elemente könnten ausgeblendet werden.

Beim Aufbau Deiner Website solltest Du also diese Geräte zur Hand haben und Dir die Darstellung darauf regelmäßig ansehen.

Effiziente Texte

Wenn Du bei der Erstellung von Design und Content ein Händchen hast, bekommst Du das gut selbst hin. Andernfalls kannst Du Dir Hilfe holen. Content ist King im Netz. Google, die Suchmaschine Nummer Eins, liebt wertvollen Content. Wenn Du ein CMS benutzt, hast Du alle Möglichkeiten Deine Website mit Content attraktiv zu machen.

Texte, Bilder, Videos, Audio, Du hast die Wahl. Mein Tipp an dieser Stelle: Sei interessant, originell und produktiv! Wenn Deine Inhalte andere ansprechen, werden sie wiederkommen. Regelmäßig neue Inhalte belohnen die wiederkehrenden Besucher. Sie werden über Deine Seite reden, vielleicht Deine Inhalte teilen.

Über Texte kannst Du die Suchmaschinenoptimierung Deiner Website voranbringen. Suche Dir Keywords, die für Deine Inhalte passen. Achte darauf, dass diese Keywords keine zu starke Konkurrenz haben und optimiere diese Keywords in Deinen Texten; je Keyword genau einen Text!

Mit der Zeit werden die Suchanfragen zu diesen Begriffen die Suchenden auf Deine Seite leiten. Das ist ein Prozess, der Zeit braucht. Hier brauchst Du viel Geduld, denn ein Text landet nicht von heute auf morgen auf die ersten Suchergebnisseiten der Suchmaschine.

Diese Arbeit an einen Dienstleister auslagern

Stelle Dir die Frage, ob Du es Dir leisten kannst, viel Zeit in Deinen Webauftritt zu investieren. Wenn Du in der Zeit, die Du für den Auf- und Ausbau Deiner Website mehr Geld verdienen kannst als die Auslagerung der Arbeiten an einen Dienstleister kosten würde, dann lass diese Arbeit von einem Fachmann machen.

Ein Dienstleister ist in der Regel schneller und effizienter, denn er muss nicht erst lernen, wie man ein CMS aufbaut. Er weiß es. Er kennt die Plugins, hat Erfahrung bei der Konfiguration eines Themes und im Optimalfall kann er den Content selbst erstellen, so dass Du ihm nur eine grobe Richtung und Material zur Recherche zur Verfügung stellen brauchst.

Ein Dienstleister ist oft auch viel besser in der Bildbearbeitung, Videoerstellung oder Suchmaschinenoptimierung, weil die Software und Erfahrung im Umgang damit vorhanden sind. Wenn Zeit ein wichtiger Faktor für den Release Deines Webauftritts ist, wäre die Vergabe eines Auftrages vermutlich die bessere Wahl.

Unterschätze dabei bitte auch nie die kreative Energie eines Dienstleisters. Vielleicht kommt er oder sie auf Ideen bei Design und Content, die Du noch gar nicht auf dem Schirm hattest.

Schreiben kann jeder, so heißt es zumindest. Aber Schreiben ist nicht gleich Schreiben. Schreiben ist etwas, was man lieben muss, damit es gut gelingt. Und gut gelingen bedeutet nicht, dass es leicht von der Hand geht. Das Ergebnis muss gern gelesen werden.

Hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Redaktionelle Texte sollen eine bestimmte Wirkung erzielen. Sie sollen interessieren, das Thema interessant transportieren. Ein Wort, ein Satz, ein Absatz, ein Text – alles sollte beim Leser ein bestimmtes Gefühl hervorrufen. Und dabei macht es schon einen Unterschied, ob man nur sein Pausenbrot isst oder ob der Duft frisch gebackenen Bauernbrotes einem schon beim Öffnen der Brotdose Vorfreunde auf den ersten Bissen macht.

Texte findest Du heute im Internet zu Dumpingpreisen. Viele Menschen versuchen, sich nebenbei ein paar Euro mit dem Schreiben dazu zu verdienen. Und das ist auch in Ordnung. Bitte versteh mich nicht falsch. Konkurrenz belebt das Geschäft. Allerdings finde ich es sehr schade, dass man versucht, seine Leistung für fast Nichts zu verschachern. Die Preise in den Textjobbörsen liegen bei 0,8 Cent pro Wort bis 5,0 Cent pro Wort. Den Unterschied macht nur, ob Du schon viele Aufträge bekommen hast oder erst am Anfang stehst. Es liegt auf der Hand, dass die Qualität hier nicht ausschlaggebend sein muss. Hier musst Du Dich gegen die Wettbewerber durchsetzen, Dich positiv aber vielleicht sogar unter Wert verkaufen.

Beim Schreiben ist es wie bei vielen Dingen. Wer nur auf den Preis schaut und das Billigste will, bekommt oft auch nur das Billigste. Und das meine ich nicht abwertend. Ich gebe nur zu bedenken, dass Qualität Zeit braucht und die kostet auch ihr Geld. Was mich betrifft, hätte ich an dieser Stelle als blutiger Anfänger 2,75 Euro oder als Premium 17,20 Euro für die 344 Wörter verdient. Den Text habe ich in 10 Minuten runtergeschrieben. Damit käme ich auf einen Stundensatz von 16,50 Euro als Anfänger oder 103,20 Euro als Premium; das hast Du doch bestimmt gerade ausgerechnet, stimmts?

Ganz so einfach ist es aber nicht. Erstens schreibe ich nicht jeden Text in einem Schwung einfach so herunter. Zweitens schreibe ich nicht eine Stunde lang ununterbrochen.

Die Bezahlung eines Texters betrifft nicht nur das Texten

Mit einem professionellen Text soll eine Wirkung erzielt werden. Er soll leicht zu lesen, verständlich sein, einen guten Rhythmus besitzen und natürlich gut im Netz gefunden werden. Das bedeutet, der Auftraggeber muss seine Vorstellungen mitteilen, das Thema muss recherchiert werden, Keywords müssen ausgewählt werden. Es ist also einiges an Vorarbeit notwendig.

Wenn ich also einen Auftrag annehme, gibt es mindestens eine Besprechung über Inhalt und Ziel der Arbeit. Dabei wird auch die Zielgruppe definiert. Schließlich ist es ein Unterschied, ob ich einen Börsenbericht erstelle, einen Vers dichte, einen Roman oder eine Rede für eine Karnevalsveranstaltung schreibe. Jede Arbeit hat seine eigene Sprache und seine Zielgruppe. Diese Zeit ist schwer abschätzbar und kann je nach Umfang und Tiefe des anzueignenden Themenbereiches einige Stunden beanspruchen.

Aus diesem Grund habe ich mich auf Texte im Finanzbereich spezialisiert. Dazu habe ich mir über viele Jahre ein solides Fachwissen und ein gutes Grundverständnis für die Prozesse in der Finanzwelt angeeignet. Allerdings bin ich nicht darauf festgelegt. Meine Arbeiten findest Du auf vielen Websites im Netz. Meist arbeite ich als Ghostwriter. Aber wenn Du genau und aufmerksam liest, wirst Du meinen Stil immer wiedererkennen.

Früher habe ich viele Jahre im Finanzvertrieb gearbeitet. Damit habe ich mir vor allen Dingen zwei Fähigkeiten zu Eigen gemacht; Zuhören und Ziele erkennen. Hier kann ich richtig punkten, denn oft erkenne ich in einem Gespräch sehr schnell, wohin die Reise gehen soll.

Zu diesem Zeitpunkt bin ich dann bereit für die Recherche. Der Text braucht eine Struktur, den berühmten roten Faden. Recherche bedeutet Lesen, Notizen machen, Quellen sammeln, Listen anfertigen, die Struktur des neuen Textes in Stichworte fassen. Die Quellen sind vielfältig. Es kann schon sein, dass ich dazu mal ein Buch teilweise oder sogar vollständig lesen muss. Ansonsten sind mir alle Quellen genehm, die seriös und wahrhaftig sind.

Die Keyword-Analyse zeigt auf, welche Suchbegriffe zum Thema passen und geeignet sind. Hier muss eine gute Balance zwischen Häufigkeit der Suchanfrage und der bestehenden Konkurrenz gefunden werden, sonst verschwindet der Text in den unendlichen Weiten des Internets und wird nicht wahrgenommen.

Dann kann es erst mit dem Schreiben losgehen. Du siehst, Schreiben ist nicht nur Schreiben. Eine faire Bezahlung eines Texters darf also nicht nur auf die Worte reduziert werden.

Geeignete Zwischenüberschriften

Wenn ich mir heute Texte in den Google-Nachrichten ansehe, fällt mir eines auf. Reichweite zählt vor Inhalt. Viele Texte nehmen immer wieder von Neuem Anlauf. Soll heißen, ein Thema wird immer und immer wieder angeteasert. Die Info ist stets die gleiche. Die Wortwahl variiert ein wenig. Am Schluss kommt dann die Auflösung und die ist oft enttäuschend wenig informativ. Solche Texte gehen mir auf den Keks. Oft lese ich sie gar nicht zu Ende, weil ich schon mehrmals das Gleiche gelesen habe.

Das geht aber auch anders. Und hier zählt Klasse vor Masse. Die Lesbarkeit eines Textes leidet nicht darunter, wenn man ein bestimmtes Thema behandelt und die Leser Schritt für Schritt führt. Kurze Absätze mit Zwischenüberschriften helfen bei der Orientierung. Die Balance zwischen aktiven und passiven Sätzen trägt zu einem guten Lesefluss bei. Und ein fachliches Thema in einfacher Terminologie mit praxisnahmen Beispielen untermalt; das kann sogar Spaß machen.

Um das zu erreichen, schreibe ich erst einmal darauf los. Dabei achte ich noch nicht auf die Struktur, sondern brauche erstmal einen Grundtext, den ich später verfeinern kann. Danach lasse ich das Ganze erstmal sacken und mache etwas anderes. Die Gedanken müssen vom Thema weg, damit ich den Rohtext später unvoreingenommener lesen kann. Jetzt lese ich nämlich nicht als Autor, sondern als interessierter Leser. Dabei stelle ich sehr schnell fest, wenn ich noch an der Reihenfolge, an den Überschriften, Bildern und Formulierungen arbeiten muss.

Zum Schluss schicke ich den Text zum Auftraggeber zur Korrektur oder Freigabe. Wenn letzte Änderungswünsche des Auftraggebers umgesetzt wurden, veröffentliche ich den Text auf den gewünschten Plattformen, führe das SEO durch und damit ist der Auftrag fertig. Damit kann die Bezahlung des Texters erfolgen.

Aber auch das ist nicht die ganze Wahrheit.

Mit der Überschrift steht und fällt die Aufmerksamkeit

Ein professioneller Texter ist viel mehr als nur ein Schreiberling. Ein richtig guter Texter ist ein Wortakrobat, ein Virtuose auf der Tatstatur. Ihm oder ihr fallen Wörter und Sätze ein, die anderen nie eingefallen wären. Warum? Weil es das tägliche Brot ist! Das Hirn baut sich permanent um. Das weiß man aus der Hirnforschung. Je nach Beanspruchung vernetzt es sich neu. Und wer täglich mit Worten umgeht, wird mit der Zeit sehr gut darin. Die Überschrift entscheidet, ob der Text Aufmerksamkeit erregt oder nicht. Ist die Überschrift Schrott, wird der beste Text nicht wahrgenommen. Deshalb braucht auch eine gute Überschrift ihre Zeit bis zur Reife.

Ein gutes Beispiel ist die Werbung. Der richtige Werbeslogan kann über Erfolg und Misserfolg einer Marke entscheiden. Diesen Slogan findest Du nicht in ein paar Minuten. Das braucht Zeit, das braucht Hirnschmalz ohne Ende und Ideen aus allen Richtungen. Werbefirmen lassen sich Slogans gut bezahlen. Sie bestehen oft nur aus wenigen Worten. Aber sie können Berge versetzen, das Meer teilen oder die Sonne verdunkeln – wenn Du mir diese Metaphern an dieser Stelle erlaubst. Kann man so einen Slogan mit einem Preis pro Wort fair abrechnen?

Bezahlung eines Texters als Unternehmer

Manchmal rechne ich auch nach Worten ab. Dann aber fair und nicht für einen oder zwei Cent pro Wort. Meine Arbeit muss auch wertgeschätzt werden, sonst kann ich es lassen. Deswegen verstehe ich nicht, wie Menschen ihr Talent so weit unter ihrem Wert auf den Textbörsen anbieten. Oft sitzen dort sehr talentierte Autoren. Trotzdem geben sie sich mit einem Lohn zufrieden, der ihren Aufwand niemals decken kann. Für mich grenzt das an freiwillige Sklaverei.

Vielleicht reicht es ihnen, weil sie gern schreiben, weil es ein Hobby ist und weil sie so mit ihrem Hobby etwas nebenbei verdienen können. Dann haben sie aber einen Haupterwerb und sind nicht auf einen fairen Lohn für ihre Arbeit angewiesen.

Ein Unternehmer, der vom Schreiben lebt, muss andere Maßstäbe haben. Ich schreibe sehr viel und nach vielen Jahren immer noch sehr gern. Neben dem Erstellen von Websites und anderen Medien ist das Schreiben ein Hauptpfeiler meines Lebensunterhalts. Und das Gute ist, dass ich mit jedem Tag erfahrener werde, mehr Wissen habe und überhaupt immer besser werde.

Ich rechne meine Texte meist pauschal ab. Ich kenne die Arbeit, die dahintersteht und weiß, wieviel Zeit ich dafür einsetze. Dann kalkuliere ich einen fairen Preis. Schließlich möchte ich gern auch Folgeaufträge bekommen. So funktioniert das in der Regel. Wenn ich als Ghostwriter ein Buch schreiben soll, ist es etwas schwieriger. Der Arbeitsaufwand wird schwerer kalkulierbar, je größer der Auftrag wird. Deshalb ist es schwierig, einen verbindlichen Kostenvoranschlag abzugeben. Aber das ist halt das unternehmerische Risiko. Ich kalkuliere und wenn ich mich verkalkuliere, ist das mein Problem. Wenn Folgeaufträge hereinkommen, passt es dann irgendwann wieder. Alles wird gut.

Wenn man sich das alles vor Augen führt, ist die Zusammenarbeit mit einem Unternehmer für einen Auftraggeber sehr komfortabel. Es gibt einen Auftrag, der wird ausgeführt und abgerechnet. Ende aus, Mickey Maus.

Ein angestellter Texter muss die gesamte Zeit beschäftigt sein, damit er sich rentiert. Ein Gehalt muss erstmal durch genug Arbeit gerechtfertigt werden. Ein Freelancer mit einem Stundensatz von 60 bis 80 Euro erscheint dagegen wie ein Schnäppchen.

Wenn es also mal wieder um die Bezahlung eines Texters geht, dann bedenke all das, was Du jetzt gerade gelesen hast. Ein Text ist nie nur ein Text.

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